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舞美设计的项目标题是设计中的重要灵魂

时间:2012/8/18 10:47:29 点击:

  核心提示:·是否承诺了一项利益点?许多有力的标题都传达了利益点舞美设计,透过许多文字来描述。如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上,爲何不把它放入你的标题里面呢?是否包含了具有新闻价值的消息?消费...

·是否承诺了一项利益点?

许多有力的标题都传达了利益点舞美设计,透过许多文字来描述。

如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上,爲何不把它放入你的标题里面呢?

是否包含了具有新闻价值的消息?

消费者总是在寻找一些新闻的事物:新产品、旧产品的改良、使用旧产品的新方法

如果你有具新闻价值的消息,千万不要埋葬它,把新闻放进你的标题里。 

·是否谈到价格?

在现今复杂的市场中,舞美设计并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时,为什么不把价格放进你的标题里?

当你的标题包含了价格的时候,你便回答了消费者心中所提出的第一问题-“多少钱”?

·是否提到产品所能解决的问题?

这种问题解决的形式自有文选以来便存在着,至今仍然非常有效。

许多最成功的直接瓜文选,标题都是以直截了当的手法来表现,舞美设计以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。

·是否提出与对象相关的惊人事实?

人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣,而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

·是否对目标对象挥旗示意?

“嗨,孩子们!”是这类标题的典范。

即使在专业杂志的读者群当中,舞美设计也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意,是抓住消费者注意力的必胜秘诀。

另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化-包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者,广告中的讯息与他们息息相关。

·是否包含品牌名?

把品牌名放时标题里,是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。

认为包含品牌名的标题会减少阅读率,毫无证据可言。相反的,标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奧格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。舞美设计许多奧美最成功的文选活动都不断印证他的说法。

·是否包含证言?

证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。

最有效的证言是广告是由产品的一 是否引用了他人所说的精彩词句?而我们发现运用这个简单的技巧,舞美设计效果有如改革开放一样的所向披靡。

  ·编排设计是否容易阅读?

  编排设计必须要能够反映出你的策略.品牌印象,并且必须使读者接受你的讯息。

  文选调查首倡者之一薛麦尔(Miles Shepard)说过:“编排设计必须能够便利视觉流通,一定要注意,绝不能有任何地方使读者感到困惑。”

作者: 来源:河南格瑞诺
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